商标故事之施华洛世奇——她就是天鹅

激光技术 | 2018-11-24 12:15

多年以来,说起首饰,衣服,装饰以及各种闪亮元素,人们总是想起施华洛世奇,它的标志——天鹅,让人把它和爱情联系到一起,它所散发的独特光芒就像灰姑娘的水晶鞋,吸引着无数人的眼睛和心灵。

1862年,施华洛世奇的创始人丹尼尔•施华洛世奇出生在波希米亚伊斯山角下的一个小村庄(现捷克境内),一个玻璃切割工匠家庭。

作为一个水晶切割小作坊的继承人,丹尼尔从小跟随父亲学习宝石打磨,用于装饰胸针、发针、发梳等饰物。21岁那年,丹尼尔去维也纳(Vienna )参观了在那里举行的第一届电气博览会。西门子和爱迪生的技术革命给了丹尼尔灵感,他决心发明一台自动水晶切割机。9年后,经过日夜不停的埋头实验,他的第一台可完美切割水晶的自动切割机问世。它的制品能非常巧妙地被打磨成数十个切面,对光线有极好的折射能力,使整个水晶制品看起来耀眼夺目。

为保证自己的发明技术不被同行窃取,丹尼尔在申请专利的同时,不惜背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。

1895年,丹尼尔与弗朗茨•魏斯、阿曼德•考斯曼两个合伙人一道正式建立了施华洛世奇公司。施华洛世奇出品的水晶纯净无暇、色彩缤纷,很快打开了市场。现更从生产精确切割仿水晶首饰石的制造商发展成全球知名时尚品牌。

施华洛世奇品牌已经有一个多世纪的历史。自1895年以来,施华洛世奇一直遵循创始人丹尼尔施华洛世奇(Daniel Swarovski)的宗旨,在仿水晶切割工艺上精益求精。

他追求创新设计的热忱,使施华洛世奇赢得国际知名时尚首饰及配饰品牌的美誉。至今,施华洛世奇家族仍然秉承这项传统,为世界各地的女生缔造独特的时尚风格。

施华洛世奇在时尚界成为了重要的角色,通过那些年的努力公司的名气也越来越大。施华洛世奇和时尚界炙手可热的宠儿一起合作,比如巴黎世家 (Balenciaga),可可·香奈儿 (Coco Chanel), Christian Dior。

施华洛世奇每年为时装、首饰及水晶灯等工业提供大量优质的切割水晶石。企业的两大主要业务分别是负责制造及销售仿水晶元素和设计制造成品。施华洛世奇的水晶不属于水晶类,而是人工高铅玻璃。目前施华洛世奇企业由家族第五代成员经营,分公司遍布全球超过120个国家。

施华洛世奇的第一个logo是雪绒花。1899年施华洛世奇开始使用雪绒花作为标志。

1976年至1988年使用正方形SC标志,之后施华洛世奇决定使用我们现在熟知的天鹅标志。

施华洛世奇:SWAROVSKI

天鹅:SWAN

首先取谐音,另外,最主要的, 两百年来,施华洛一直秉持着天鹅一样的美好、圣洁和高雅。每一个艺术品,每一项专利和奖项,都凝聚着每一位设计师的心血,所以,每一件施华洛的产品,都是那么漂亮典雅。

施华洛在很多人心中,已然是高贵,优雅,美丽和品位的化身,是人与人之间心灵沟通的桥梁,她的意义,就是连结所有向往美好与快乐的心灵。她就是——天鹅的化身。

施华洛世奇选用天鹅作为公司的标记,因为在希腊、罗马、印度和德国的神话故事里,天鹅象征着纯洁、力量和神圣不可侵犯,让这家年营业额达20亿美元的家族企业真正如天鹅般在天空中自由自在地翱翔。

此外,传说天鹅一生只有一个伴侣,一生只爱一个人的忠贞,爱情的象征。

在颜色上利用了清透的蓝色与纯洁的蓝色进行搭配,天鹅的形象代表着水晶的高贵与美丽,后面渐变的设计形式更像是由水晶拼接而成的。

自此之后施华洛世奇的天鹅标志几乎再也没有变过,只是做一些微小的调整。

2017年,施华洛世奇悄然调整用了多年的经典天鹅Logo,区别于之前由比较粗糙的有机图形组成的天鹅图形,新Logo图形则简化了不必要的细节,翅膀变为了有序排列的圆点。

施华洛世奇的新logo设计主要集中在天鹅的形态升级优化,使天鹅的形态更加的优美,最重要的部分在于尾部的呈现,新logo使用了点的形态突出了天鹅羽毛柔软的形态,新的logo整体上更加时尚大气,也更具有应用价值。